E-Mail Marketing

outubro 20, 2010 publicado por Blog do E-commerce

O que é email marketing?

   

O que é email marketing?

Consumidores de internet já conhecem bem o email marketing. Falam mal, acham “invasivo”, entram em blogs e fóruns de discussão e o confundem com o spam (mensagem eletrônica não solicitada, enviada em massa). Porém, esses mesmos consumidores de internet recebem, diariamente, newsletter do seu jornal diário predileto. Passam horas lendo notícias do seu assunto de interesse. Navegam em lojas virtuais, compram e recebem informativos semanais de ofertas. Compram essas ofertas. Recebem informações sobre pagamento, sobre cadastro, sobre eventos, etc, etc. E o que são esses emails que já fazem parte da rotina diária dessas pessoas? São emails marketing.

Quem trabalha com internet já sabe que o e-mail marketing é uma mídia muito utilizada na divulgação de lojas virtuais. Sabe-se que o recebimento e o envio de emails são as atividades mais realizadas pelos internautas, seguidas, de longe, pela leitura de notícias e por diversão. De acordo com estudo de comportamento de usuários realizado pelo CGI, o email é o principal motivo de acesso à internet. Logo o mail marketing possui um alcance incomparável e não é possível imaginar empresas que não utilizem esse canal de comunicação pois é de extrema importância para o relacionamento com os clientes.

E-mail marketing e seu potencial na criação de relacionamentos

O email marketing é uma das melhores estratégias de relacionamento existentes atualmente: permite segmentar, personalizar e mensurar os retornos com muita facilidade e precisão. É um dos maiores responsáveis pelo branding da marca: segundo pesquisa da Bredin Business Information (2007), 30% das empresas tiveram uma melhor imagem de um fornecedor através do email marketing que receberam. Porém, aliado ao seu baixo custo, também é uma ação de marketing tentadora para qualquer empresa, pois pode conseguir retorno imediato, uma válvula de escape para alcançar as metas mensais.

Mas é justamente por essa atitude de profissionais despreparados que o spam ganha força. E esses profissionais não fariam email marketing “desesperadamente” se, de certa forma, não desse resultado.

Ao fazer email marketing sem nenhuma preocupação com o retorno geral, o mercado acaba criando uma legião de contatos que não desejam mais receber seus emails (por não fazerem parte do perfil ou não estarem em seu momento de compra). Muitas vezes esses emails são remetidos como spam: os contatos fazem isso para se defender de empresas sem ética que não respeitam seu desejo de saírem da lista e acabam remetendo diversos emails marketing como spam, o que prejudica a reputação de empresas sérias.

Claro que isso não aconteceria se todas as empresas trabalhassem eticamente. E por todo este trabalho não profissional, os provedores de hospedagem acabam criando novas e novas regras, sempre com o propósito de barrar emails marketing indesejados. Para que o mercado (contatos e provedores) se adeque a algumas normas do email marketing é preciso, primeiro, que as empresas passem a trabalhar dentro dessas normas.

Este círculo vicioso acaba atrapalhando as empresas que tentam trabalhar direito: enviam email marketing para uma base de relacionamento ou opt-in e tentam integrá-lo com suas bases de dados, fazendo dele um braço do seu CRM. A “boa intenção” é um grande passo, mas ela não é auto-suficiente sem o conhecimento das técnicas.

Fonte: Virtual Target

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5 Comments

  • Começei a acompanhar seu blog pelas matérias e dicas.

    Uma sugestão: quando mencionar as siglas e expressões mais específicas da área, tente ‘defini-las’ em um parêntese. CRM, Opt-in, entre outras que li n’outros artigos. Sou estudante de Produção Publicitária e Midias, as vezes fico meio perdido com tantas expressões. Tenho que recorrer a Deus GOogle toda hora.

    Mas as matérias estão muito boas. Excelentes informações.

  • Muito interesante o post. Mas acho que faltou algo essencial para garantir um bom funcionamento do envio de email marketing: a ferramenta utilizada. Temos várias no mercado, mas nem todas têm um bom retorno. Ocorrem muitos problemas, como email não chegando ou sendo entregues direto na caixa de spam.

  • mais se a empresa é nova e nao possui clientes registrados na newsletter? comprar uma lista de e-mails e enviar e-mail marketing, mesmo com opção de remoção da lista não é invasivo? mesmo que nao uns sempre vao achar que sim! nesse caso o que fazer? ignorar?
    parabens pelo blog. muito bom mesmo.

    • Reralmente. Não adianta comprar as famosas “listas” de e-mails e mandar spam pra todo o lado.

      Um grande abraço

      Rodrigo

    • O comentário da Maria Lúcia é meu hehe, é que o nome dela foi colocado pelo autocomplete do formuçario e não vi hehe.

      Beijinhos

      Karen

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