SEO é tarefa da equipe de marketing
SEO é tarefa de marketing e não de programadores
Raramente CEOs, diretores ou mesmo a equipe de marketing possuem conhecimentos técnicos de programação. Boa parte dessas pessoas não faz muita ideia de como um site é construído e prefere nem saber. Por esse motivo, acabam deixando a otimização para buscadores – SEO, nas mãos dos desenvolvedores do site (próprios ou terceirizados), esperando que eles façam bem esse trabalho.
O problema, no entanto, é que esse trabalho depende muito mais de um direcionamento de marketing do que essas pessoas costumam acreditar. Nesse post explicamos porque um marqueteiro deve participar ativamente das otimizações:
O marqueteiro costuma conhecer melhor o negócio, seus objetivos e a linguagem do cliente
É impossível estar nas primeiras posições do Google para todos os tipos de busca. Os bons trabalhos de otimização são focados na escolha de keywords (palavras chave) que sejam importantes para o negócio. Fazer bem essas escolhas depende de experiência no mercado e conhecimento/contato com o cliente.
Não espere que o desenvolvedor saiba quais são essas keywords. Isso é responsabilidade do Marketing.
Otimização no código (on-page SEO) é muito pouco, o que faz diferença é conteúdo
Segundo estimativas do SEOmoz, a autoridade do domínio e da página específica – medida principalmente pelos links e compartilhamentos em mídias sociais – são os principais fatores de rankeamento atualmente. Em seguida vem o quanto a página e o domínio usam as keywords desejadas.
Isso nos diz que o trabalho principal de alguém que está fazendo SEO é criar conteúdos incríveis sobre as keywords, utilizando-as no título e ao longo do texto, além de conseguir links para esse conteúdo.
Obviamente, esse tipo de tarefa não tem nada a ver com programação: depende muito mais da qualidade do conteúdo e dos relacionamentos da empresa do que qualquer outra coisa. E aí, novamente, a responsabilidade é do marketing.
Quando ter marqueteiros fazendo SEO é arriscado
Por mais óbvio que pareça, o grande risco de marqueteiros fazendo SEO é exatamente o de eles não entenderem de SEO. É muito comum que as pessoas que trabalham em marketing acabem pensando e produzindo conteúdo sobre suas ideias “criativas”, mas não há ninguém procurando efetivamente por aquilo no Google.
Outro problema é não saber o básico de como um site funciona e como o Google lê o conteúdo. Todo marqueteiro deve entender o SEO básico, conhecer o mínimo de HTML, saber o que é page title, headings, description, alt.
Se servir como alento, tenho formação em administração e experiência nula em programação. Mesmo assim, não foi muito difícil entender a base. É mais simples do que parece.
Por que o desenvolvedor ainda é muito importante nas otimizações
Apesar de tudo o que dissemos, o desenvolvedor ainda é muito importante no processo. Primeiro porque normalmente ele é quem sabe colocar a mão na massa, colocar no site aquilo que foi determinado pelo marqueteiro.
Depois porque ainda existem diversos aspectos da otimização que vão além do conhecimento de marketing. É importante, na visão do Google, que as empresas possuam sites rápidos, estáveis, com códigos bem escritos e sem conteúdo duplicado. Facilita também o envio de um sitemap na Central do Webmaster e a correção dos erros lá apontados. Em todos esses itens, dificilmente um marqueteiro conseguirá dar conta do trabalho sozinho.
Fonte: Resultados Digitais
loading...
Outros Artigos Relacionados:
SEO no E-Commerce – Otimização para lojas virtuais...
A presença nas redes sociais passa a ser obrigatór...
Melhorando os resultados com e-mail marketing O re...
Os três pilares da otimização on-page de sites Na ...
Publicado por
Redação Informações: Os artigos publicados pela Redação do Blog do E-commerce são coletados na Internet ou enviados por nossos colaboradores e não necessariamente representam a opinião de nossa equipe. Nosso objetivo é o de fornecer os mais variados pontos de vista para profissionais e empreendedores do comércio eletrônico e marketing digital.
Assine Nosso Boletim
Eu discordo! SEO é função dos desenvolvedores, afinal a criação de protocolos que exigem chamadas a Banco de Dados, realização de TAG Attributes, METAs são funções dos programadores.
Agregar funções para tal negócio é a solução ou seja, é muito mais fácil você fazer com que um desenvolvedor (inteligente) entenda de marketing do que um marketeiro de tecnologia.
A SEO não são apenas escolhas de palavras-chaves ou termos de pesquisa, ela exige muito da parte técnica. Atualmente o Google após sua alteração de algoritmo em Novembro de 2011 está valorizando muito a velocidade de download das páginas e isso só um especialista em Desenvolvimento pode fazer.
Me desculpem os marketeiros, mas a SEO não é para eles!
por que não tratar pelas 2 equipes?
Essa é uma distorção que temos acompanhado ultimamente. Embora a participação do programador no projeto de SEO seja fundamental, o dia-a-dia do trabalho cabe ao profissional de marketing, inclusive, porque envolve outras ações como, por exemplo, o monitoramento através do Google Analytics.
Um grande abraço a todos
Alberto Valle
http://www.cursodeecommerce.com.br